آرمانهای شخصی و ترجیح نام تجاری تجملی
نویسندگان: ثبت نشده
چکیده مقاله:
امروزه بازاریابی وسیلهای برای رسیدن به هدف برتر رقابتی است. با توجه به رشد و پویایی بازار محصولات تجملی و فراگیر شدن این کالاها و خدمات، بررسی علل مصرف و خرید کالاها و خدمات تجملی و درک آرمانهای مصرفکنندگان که خود بر رفتار خرید آنها مؤثر هستند، از جمله اقدامات مهم در بازاریابی محسوب میشود. همچنین شناخت رفتار مصرفکنندگان کلید اساسی در موفقیت برنامههای بازاریابی محسوب میشود. این مهم در خریدهای لوکس، تجلی و نمود بیشتری پیدا میکند؛ چرا که در مصرف لوکس انگیزههای گرایش به خرید کالاهای خاص، بیشتر ریشه در مسایل روانی مصرفکنندگان دارد تا مشخصات کالا. در سالهای اخیر، با پیشرفت تکنولوژی و ساخت لوازم رفاهی پیشرفته، خرید کالاهای لوکس و غیرضرور، به هدف و آرزوهای زندگی افراد بسیاری تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر ارزیابی اثرات آرمانهای درونی و بیرونی بر روی ترجیح نام و نشانهای تجاری (برندهای) تجملی، است. از اینرو بر دو زمینه آرمانهای درونی و آرمانهای بیرونی تمرکز شده است و همچنین، خرید خودروهای لوکس بهعنوان رفتار مصرفکننده مورد ارزیابی قرار گرفته است. در این تحقیق متغیرهای رشد شخصی، ارتباطات و وابستگی، احساس همبستگی و اعتماد به نفس، جهت ارزیابی آرمانهای درونی و متغیرهای ثروت، ظاهر، و نفوذ محبوبیت، برای ارزیابی آرمانهای بیرونی، بهعنوان متغیرهای مستقل، و نیز ترجیح نام و نشان تجاری (برند) تجملی، بهعنوان متغیر وابسته، در نظر گرفته شدهاند. بهمنظور جمعآوری اطلاعات مورد نیاز، بهوسیله پرسشنامه، در میان مصرفکنندگان خودروهای لوکس، از 300 نفر از مصرفکنندگان نام و نشانهای تجاری (برندهای) تجملی خودرو (بنز، بیامو، پورش و لکسوس) استفاده شد که در سطح شهر تهران، به روش تصادفی خوشهیی انتخاب شدهاند و از طریق مدلیابی معادلات ساختاری، فرضیهها مورد آزمون قرار گرفتند. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمعآوری اطلاعات، پیمایشی محسوب میشود. یافتههای اصلی نشان میدهند که آرمانها میتوانند بسته به نوعشان بر روی ترجیح نام و نشانهای تجاری (برندهای) لوکس تأثیر بگذارند: این تأثیر برای آرمانهای خارجی (بیرونی) مثبت و برای آرمانهای ذاتی (درونی) منفی است. همچنین یافتهها حاکی از این است که ارتباطات و وابستگی، نقش اساسیتری را در رفتار مشتریان لوکس بازی میکنند، برخلاف آنچه که قبلاً تصور میشد.
منابع مشابه
آرمان های شخصی و ترجیح نام تجاری تجملی
امروزه بازاریابی وسیله ای برای رسیدن به هدف برتر رقابتی است. با توجه به رشد و پویایی بازار محصولات تجملی و فراگیر شدن این کالاها و خدمات، بررسی علل مصرف و خرید کالاها و خدمات تجملی و درک آرمان های مصرف کنندگان که خود بر رفتار خرید آن ها مؤثر هستند، از جمله اقدامات مهم در بازاریابی محسوب می شود. همچنین شناخت رفتار مصرف کنندگان کلید اساسی در موفقیت برنامه های بازاریابی محسوب می شود. این مهم در خر...
متن کاملبررسی عوامل مؤثر بر ترجیح نام و نشان تجاری ازدیدگاه مصرفکنندگان
در دنیای رقابتی امروزی، داشتن مزیت رقابتی امری کلیدی برای هر شرکتی است. یکی از مهمترین و غیرقابل تقلیدترین داراییهای هر شرکتی، ارزش ویژه نام و نشان تجاری آن است. ارزیابی پیامدها و نتایج مدیریت ارزش ویژه برند یکی از مهمترین موضوعات سنجش داراییهای نامشهودسازمانها در اقتصاد نوین است. هدف مطالعه حاضر بررسی عوامل مؤثر بر ترجیح نام و نشان تجاری توسط مصرفکنندگان است. به این منظور سه سازه ارزش وی...
متن کاملبررسی تأثیر ابعاد مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح نام تجاری (مورد مطالعه: مشتریان هتلهای آزادی و استقلال تهران)
ارتباط بین نقشهای اجتماعی، سیاسی، محیطی، اقتصادی در تجارت رو به افزایش است، چالشی که شرکتها با آن روبهرو هستند این است که باید همزمان به افزایش سودآوری و پاسخگویی به انتظارات اجتماعی جدید و سپس مدیریت همزمان این دو پیامد بهظاهر متناقض دست یابند که نیازمند توسعه استراتژیهای کاربردی است و اثرات مثبتی هم بر جامعه و هم سازمان دارد. هدف از پژوهش حاضر، تعیین تأثیر ابعاد مسئولیت اجتماعی شر...
متن کاملرابطه با نام تجاری، محور ایجاد نام تجاری قوی در بانک های تجاری
این پژوهش به شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری بانکهای تجاری و بررسی روابط آنان در قالب یک مدل ارزیاب نام تجاری پرداخته است و در پی آن میباشد که مدلی بومی برای صنعت بانکداری ایران ارائه نماید. بنابراین با روش تحقیق ترکیبی (کیفی وکمی) نخست از طریق مطالعات اکتشافی سه بعد ارزش ویژه نام تجاری، دانش نام و نشان تجاری و رابطه با نام تجاری در بانکهای تجاری شناسایی گردید. در این تحقیق نمونها...
متن کاملبررسی عوامل مؤثر بر ترجیح نام و نشان تجاری ازدیدگاه مصرف کنندگان
در دنیای رقابتی امروزی، داشتن مزیت رقابتی امری کلیدی برای هر شرکتی است. یکی از مهمترین و غیرقابل تقلیدترین داراییهای هر شرکتی، ارزش ویژه نام و نشان تجاری آن است. ارزیابی پیامدها و نتایج مدیریت ارزش ویژه برند یکی از مهمترین موضوعات سنجش داراییهای نامشهودسازمانها در اقتصاد نوین است. هدف مطالعه حاضر بررسی عوامل مؤثر بر ترجیح نام و نشان تجاری توسط مصرفکنندگان است. به این منظور سه سازه ارزش وی...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
عنوان ژورنال
دوره 4 شماره 14
صفحات 261- 300
تاریخ انتشار 2012-06-21
با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023